Semalt: Den komplette guide til E-A-T til SEO


I 2014 lækkede et ikke-offentliggjort sæt Googles retningslinjer for søgekvalitet. Det omfattede et mystisk akronym, der blev ved med at dukke op i hele: E-A-T. Ved nærmere undersøgelse blev disse breve vist for at være ekspertise, autoritet og tillid.

Fra denne første og lidt tilfældige omtale er vigtigheden af ​​E-A-T kun vokset. Google anser det nu for at være blandt de tre vigtigste overvejelser for 'Sidekvalitet' - en vigtig beregning ved beslutningen om, hvordan man skal rangere søgeresultaterne, og dermed en vigtig overvejelse i din SEO-indsats.

I denne artikel skal vi se nærmere på E-A-T - hvad det betyder, hvordan det påvirker din Google-placering, og hvordan du sikrer, at det fungerer for dig, ikke imod dig.

Det grundlæggende i E-A-T

Så vi ved, at E-A-T står for ekspertise, autoritet og tillid. Men hvad betyder det?

Kort sagt, E-A-T er Googles måde at fortælle websteder om, at de er nødt til at tilbyde information af høj kvalitet for at rangere godt. Dette bliver ganske åbenlyst, når du udforsker hvert enkelt element i forkortelsen:

ekspertise

Google foretrækker websteder med indhold, der demonstrerer ekspertise - ikke kun med hensyn til rå viden, men også hvor effektivt denne viden formidles. Google måler denne parameter ved at se på indholdets kvalitet og hvor effektivt det engagerer publikum. Det handler både om at kende dine ting såvel som at vide, hvad dit publikum ønsker.

Dette element i E-A-T vægtes tungere for ting som medicinske tidsskrifter og juridiske websteder, og mindre for sladder og humorsider. At demonstrere ekspertise betyder ikke, at du er nødt til at skrive en Wikipedia-stilartikel på dit websted, du skal blot tilbyde indhold, der er nyttigt, sandfærdigt og fordøjeligt.

Myndighed

Er folkene bag webstedet en autoritet på deres emne? Du og/eller dine forfattere skal være i stand til at bevise, at du er kvalificeret til at tale om, hvad det er, du snakker om. For at analysere denne beregning ser Google på, hvem der bruger dig som en kilde til information - hvis du får backlinks fra autoritetstal i dit felt, vil du også blive betragtet som en autoritetsfigur. Og selvom links er bedst, er det simpelthen at hjælpe dig med at øge din opfattede autoritet ved at få omtaler på nyheder eller industriens websteder.

Et pålideligt mål for autoritet er 'tillidsforhold'-score - jo tættere på 1,0 du er, jo mere autoritativ bliver du opfattet som værende.

Tillid

På mange måder er tillid den vigtigste faktor ved E-A-T - hvor ekspertise og autoritet er prikken over i'et, kan tillid ses som kagen. Denne måling måles ud fra offentlighedens opfattelse af din virksomhed - for mange dårlige og/eller uadresserede anmeldelser, uanset om de er på Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp eller Tripadvisor, kan tanke dine E-A-T-bestræbelser.

Der er ingen genveje for at få et godt tillidsresultat - du er nødt til at drive en solid forretning, lytte opmærksomt til kunderne og bruge deres feedback til at forbedre. Hvis du ikke lærer af og adresserer noget negativt synspunkt om din virksomhed, er du bestemt til at mislykkes.

I slutningen af ​​dagen ønsker Google at være kendt for at vise de bedst mulige søgeresultater. Det er trods alt selskabets grund til at være det. E-A-T er en måde for Google at sikre, at hver gang en bruger leder efter information, det, de får, er pålideligt, nyttigt og af den højest mulige kvalitet.

Forholdet mellem E-A-T og YMYL

For at få en bedre forståelse af hvad, whys og hows ved E-A-T, er vi nødt til at tale om dets forhold til et andet akronym.

YMYL er Google taler for 'Dine penge eller dit liv' -sider. Dette er de sider, som Google mener, at kvalitet er vigtigst, da de kan have en reel indflydelse på den aktuelle og fremtidige lykke, sundhed og rigdom hos Google-brugere. De emner, der behandles på YMYL-sider, inkluderer fysisk velvære, følelsesmæssig velvære, økonomisk sikkerhed, navigering i retssystemet og andre vigtige emner og temaer. Google ønsker forståeligt nok, at YMYL-sider kommer fra anerkendte websteder, og har indhold, der er oprettet med en særlig høj grad af ekspertise og myndighed.

Virksomhedens fokus på YMYL-sider blev annonceret i 2013 og var udløseren til Googles efterfølgende fokus på E-A-T. Mens begrebet E-A-T oprindeligt blev udviklet til YMYL-sider, er det siden anvendt i alle Google-søgeforespørgsler i forskellig grad.

Jo, det er mest vigtigt at få medicinsk og juridisk information i høj kvalitet, men Google forstår, at brugerne også ønsker humor, sladder og anden information, der muligvis ikke passer ind i YMYL-sideformen. Dette gør E-A-T vigtigt for alle websteder, der ønsker at rangere øverst på Google SERP'er.

E-A-T og indholdsskabere

I 2018 bragte en opdatering af retningslinjerne skaberne af et websteds indhold i skarpere fokus. Google ønskede ikke kun at se, hvem forfatteren til en sides hovedindhold var, men også hvad forfatterens legitimationsoplysninger angår det aktuelle emne. Dette var især tilfældet for YMYL-fag.

Resultatet var, at websteder ikke kun havde brug for at opbygge deres egen E-A-T, de havde brug for at opbygge E-A-T for deres indholdsskabere. Bortset fra at bruge eksperter, tankeledere og autoritetstal til at udfylde siderne på dit websted, er der et par forskellige måder, hvorpå dette kan opnås:
  • Medtag forfatterbokse på websider: Indsæt en lille forfatterprofil på hver webside, hvor du erklærer, hvem der har skrevet indholdet og angiv deres legitimationsoplysninger.
  • Link til en forfatters faglige legitimationsoplysninger: Uanset om det er et stykke, de har skrevet til et andet sted, et medlemskab af et styrende organ eller simpelthen forfatterens LinkedIn-profil, giver dette Google de oplysninger, den har brug for for at verificere forfatterens legitimationsoplysninger.
  • Brug strukturerede data: Du skal gøre tingene så lette som muligt for Googles bots, så sørg for at bruge forfatterskema-markering - strukturerede data, der muligvis ikke er synlige for brugeren, men fortæller Google alt, hvad det behøver at vide om forfatteren.

Hvordan Semalt kan sikre dig, er hvad du E-A-T

Som du kan se, er E-A-T ikke et kortvarigt spil. Faktisk er det nøjagtigt modsat af kortsigtet, da det effektivt blev bragt ind for at stoppe websteder, der spillede Googles søgeresultatsystem. Det er designet til at belønne dem, der tilbyder information om kvalitet, og som gør det i det lange løb.

På grund af dette skal ethvert websted, der ønsker at nå konsekvent og vedvarende nå toppen af ​​søgerangeringerne - især dem med YMYL-sider - skal forstå, at det ikke sker natten over. Dette kræver reel indsats og investeringer. For at parafrasere Teddy Roosevelt er intet værd at gøre let.

For dem, der er klar til E-A-T-udfordringen, er Semalt her for at hjælpe. Med et årtiers erfaring med at få organisationer på tværs af alle brancher til toppen af ​​søgemaskinens placering er vi eksperter i at udvikle ekspertisen, autoriteten og tilliden til, at du bliver nødt til at nå det til toppen af ​​bunken.

Vores FullSEO pakken er designet til webstedsejere, der forstår værdien af ​​at investere i optimering af søgemaskiner. Denne pakke giver dig vejledning fra en personlig SEO manager, der vil føre dig gennem analyse, optimering og løbende forbedring af din SEO strategi.

En vigtig del af processen er at forbedre dit E-A-T-forslag.
  1. Først vil vi se på dit websted for at forstå din nuværende E-A-T position.
  2. Vi danner derefter en optimerings-to-do-liste, forbedrer din link juice, HTML-kode, strukturerede data og alle andre E-A-T-elementer.
  3. Endelig vil vi løbende forbedre dit E-A-T.
Måske er du nødt til at finde en ekspert inden for dit felt for at oprette elementer på dit websted. Måske er du nødt til at tilbyde information af bedre kvalitet eller gøre de aktuelle oplysninger lettere fordøjelige. Uanset hvad, kan du stole på, at din personlige SEO-manager vil begynde at guide dig op i placeringerne i søgemaskinerne.

Det sker ikke natten over. Men hvis du er forpligtet til at forbedre dit websted ved at tilbyde dit publikum større ekspertise, autoritet og tillid, kan du være sikker på, at dine Google-rankingresultater også forbedres.